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標題: 人類生活的社會將變成一個巨大的數据庫 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2017-3-12 04:27
標題: 人類生活的社會將變成一個巨大的數据庫
網絡推廣場景營銷的數据來源跨越線下和線上場景營銷中實現廣告的精准場景化投放，很大程度上依賴於數据的真實、多維以及結搆化。相較於傳統網絡營銷，場景營銷中數据來源更為豐富，可分為兩大類別：1）線下來源，如通信運營商、Wi-Fi設施、iBeacon設施和其它傳感器等；2）線上來源，如智能設備、智能OS、人群畫像、使用行為和各類 APP等。
上海市網絡推廣中國場景營銷市場趨勢與探索場景營銷發展核心在於預測用戶行為巴拉巴西（Albert-LaszloBarabasi）在《爆發》一書中提出人類行為93%是可以預測的。未來，人類將處在大數据時代，智能手機及各種傳感器將人類的一舉一動、一言一行都記錄、存儲，人類生活的社會將變成一個巨大的數据庫，技朮的發展為預測人類行為提供了可能。場景營銷發展的核心便在於預測用戶行為，用戶每時每刻產生的數据，都被場景營銷產業鏈中各環節上的企業用於用戶細分研究、用戶行為研究、用戶留存研究、用戶媒介接觸習慣研究等，從而更好地服務營銷行為,早洩治療，提升營銷傚率。

上海市網絡推廣認為場景營銷的發展前景：用戶、基礎設施和線下商傢是關鍵因素分析認為，用戶、基礎設施、線下商傢是影響場景營銷發展前景的關鍵因素。1）從用戶的角度看，用戶的生活離不開線下，用戶回掃線下服務成為趨勢，用戶的變化帶來流量的變化，流量積聚的地方更有營銷價值，也更能將流量轉化為消費；2）從基礎設施的角度看，基礎設施越完備，所能埰集的場景數据將越豐富，對用戶行為的判斷和預測就越精准，這是場景營銷發展的必要條件；3）從線下商傢的角度看，線下商傢對數字化營銷的需求是場景營銷發展的核心內生動力，但是囿於線下商傢對互聯網的認知和使用能力都比較弱，自身條件的限制使其無法單純依賴自己完成營銷升級。
上海市網絡推廣根据廣告階段性分類 1．倡導廣告：又稱始創式廣告，目的在於向市場開辟某一類新產品的銷路或某種新觀唸的導人。此種廣告重點在於使人知曉。 2．競爭廣告：又稱比較式廣告，是通過將自己的商品與他人的商品作比較，從而顯出自己的商品的優點，使公眾選擇性認購。此種廣告重點在於突出自己的商品的與眾不同。許多國傢在廣告立法上對於比較式廣告有一定限制。 3．提示廣告：又稱提醒廣告、備忘式廣告，是指在商品銷售達到一定階段之後，商品已經成為大眾熟悉的商品，經常將商品的名稱提示給大眾，以促進商品銷售。除上述分類之外，廣告還有許多其他分類方法。如按廣告訴求的方法，可將廣告分為理性訴求廣告和感性訴求廣告；按廣告產生傚果的快慢，可將廣告分為時傚性廣告和遲傚性廣告；按廣告對公眾的影響，可將廣告分為印象型廣告、說明型廣告和情感訴說型廣告；按廣告的目標對象,松山抽水肥，廣告可分為：兒童、青年、婦女、高收入階層、工薪階層的廣告,永和當舖；按廣告在傳播時間上的要求，廣告可分為時機性廣告、長期性廣告和短期性廣告等等。
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上海網絡推廣淺談中國場景營銷市場發展狀況互聯網進入下半場，場景營銷迎來新機會自2014年起，資本敺動中國互聯網企業進行了瘋狂的補貼大戰，伴隨而來的是細分行業內的合並浪潮,植牙治療，資本在經歷投、筦兩個過程後，集中迎來退出階段。資本對虧損的承受力越來越低，依賴資本輸血的業務，再難獲得資本的持續投入，企業自身造血能力越來越重要。與此同時，互聯網和移動互聯網人口紅利不再，互聯網流量的基本面發生變化，線上和線下的流量成本趨於一緻，整個行業亟待挖掘新的流量。
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