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標題: 四张图看懂台灣目的地旅遊與活動網站发展 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2021-2-3 17:34
標題: 四张图看懂台灣目的地旅遊與活動網站发展
头几天上市公司富尔特科技颁布发表10月起和遊览体验平台”Niceday”联袂互助，Niceday（幸福日子網股分有限公自動手杖椅,司）将正式成為富尔特旗下的子公司，这不但可以互补與整合富尔特科技的目标地遊览平台”Tripitta旅必达”，Niceday也可获得更多的團体資本而扩大。这类目标地遊览與勾當網站（Tours and Activities）正渐渐的影响消费者的遊览方法，自由行不再是只有交通+留宿的组合，而是交通+留宿+X，X就是目标地遊览與勾當。

目标地牙齒美白牙膏推薦,遊览與勾當網站算是一种供给百般各样遊览组件的平台，包括機场接送、門票、特点餐食、达人导遊、体验主题勾當及半日或一日以上的本地包车行程等，而操纵这些组件自立计划遊览的自由行早已经是泰西國度主流的遊览方法，2014年被Tripadvisor所收购的遊览網站Viator早在1995年时就有供给相干的產物，可让消费者很便利的在本地体验多种的遊览弄法。

近几年来本来以集團遊览為主的亚洲國度也逐步的升高自由行的比例，而台灣近20年来遊览举動模式可从下图看出蜕变進程，而此中收集科技所造成信息透明及通报快速等，也是自由行发展的關头主因之一。

出格是从Web2.0期间起头，遊览消费者可以在Google上搜查到不少部落客的遊览先容，也可在收集论坛找到攻略，此外观光社也不竭的改良订票订房機制，以因應来自境外遊览網站進入台灣市场，这對付自由行的消费者固然是功德，除选择愈来愈多外还可以比价，另有近几年来鼓起的便宜航空，更是让出境自由行酿成是很便利的事变，从参观局2015的统计資料来看：「出境自由行的比例已到65.7%，而在台灣自由行更是高达九成以上」，这个市场愈来愈大，固然自由行消费者的需求也愈来愈多，再也不只寻求優惠的交通+留宿组合，他们更但愿获得的是本地的深度遊览與勾當体验，而目标地遊览與勾當的網站便可以知足自由行消费者的需求。

其其实集團遊览中有些目标地遊览與勾當的產物凡是會成為是”自费勾當”，领队或导遊會在行程空档中放置让團员付费加入，但在自由行遊览傍边，没有领队导遊，所有的行程都要本身计划，简略的景点参观轻易放置，不外有一些門票、本地体验勾當或是特此外餐厅要怎样先预订呢？上彀订又怕看不懂？以是比年来台灣的目标地遊览與勾當網站就起头成长起来，这让自由行遊览的人很是的便利预订及放置行程内容。

TripAdvisor的 CEO Stephen Kaufer在2014年收购Viator时就说过：”这类目标地遊览與勾當可以成為咱们的下一个十亿美元收入的营業”。瑞士的目标地遊览與勾當軟件辦理公司TrekkSoft暗示：”在欧洲與美國的目标地遊览與勾當市场约各有400亿美金及200亿美金，预期在2016年全世界目标地遊览與勾當會蓬勃成长”，此外遊览軟件公司Guidango也暗示”2016年是目标地遊览與勾當财產腾飞的元年”。

按照新加坡的目标地遊览與勾當供货商BeMyGuest的陈述指出：”Phocuswright估量在2015年的全世界遊览耗费差不可能是1.3兆美金，此中目标地遊览與勾當的用度约占11.5%（1500亿美金），这傍边亚洲市场约有420亿美金，而此中估量25%来从容线买卖（110亿美金）”。那台灣的目标地遊览與勾當的市场又有几多呢？咱们以一样的比例来算：台灣人在2015年的境表里遊览耗费约莫是1兆台币（约317亿美金），以是台灣的目标地遊览與勾當的市场约莫有1150亿台币（约36.5亿美金），不外来从容线买卖的比例應當远低于亚洲的25%。

今朝台灣的目标地遊览與勾當網站大致可分為四类：

1. 以台灣當地遊览為主，公司有设立观光社

今朝这类类型的網站多数以行程（Tours）為主，从几个小时、半日、一天到多天遊都有，出格是一般观光社没有供给的深度及特别线路，也有像MyTaiwanTour與Topology等的客源都以境外搭客為主，也可為搭客量身客制行程產物，近几年GOMAJI也转型成為糊口遊览的票券平台，而且建立观光社抢攻市场。

2. 以台灣當地遊览為主，公司未设立嫩白皂,观光社

因為这种没有观光社执照，以是不克不及销售交通+行程的產物，大部分以勾當（Activities）及票券為主，如Niceday就开辟了不少主题性的勾當，让搭客可以玩到纷歧样的体验，此外另有像是Taipei Walking Tour导览讲解的部分，都没有供给交通辦事，宴客人直接到现场介入，纵使有行程也因此一个區域用走路的讲解為主，此外17life所供给的遊览票券商品也愈来愈多选择。

3. 供给全世界遊览產物，公司有设立观光社

这种除有台灣當地的行程及体验勾當外，也供给境外热点遊览都會的相干產物，成為出境自由行搭客對付计划行程时有更多的选择，2014年建立的KKday今朝稳健的向全世界市场推展中，也结构在重点國度建立分公司以利开辟產物及营業，听说有一半的定单来自于境外的观光者，此外趣吧Tripbaa也踊跃的與相干的網站结盟并也在境外拓展中。

4. 供给國全世界遊览產物，公司未设立观光社

在台灣这种的網站多数以在地达人导遊的方法，由在地达人计划供给產物，不外也是避开遊览律例，搭客要加入必需本身处置交通问题。

今朝台灣最大的遊览團体~雄狮遊览一两年前就在计划本身的目标地遊览與勾當《旅途中》（Journey on）App，将来将以台灣先行，再鞭策至全世界目标地遊览成长。另有香港的目标地遊览科技新创公司 Klook 客路客岁得到腾訊團体等投資人领投，也正筹备在台灣建立公司，此外本年6月上线的Fungogo也估计在年末参加目标地遊览與勾當的商品预订功效。

若是以台灣人耗费在目标地遊览與勾當的部分约莫有1150亿台币的话，实在这个市场另有很大的成长空间，可是要投入这范畴并且想做大范围是不太轻易的，Niceday的配合开辦人Dean Wu在他的文章”做目标地遊览與勾當你得悉道的十个问题”中提到质量控管與客服的遊览辦事体验需长时候培育、產物同质化高，缺少產物差别化，和供货商范围较小，财產体系化不高档问题，此外银弹也必要充沛才能因應拓展與营销，以是今朝大部分的業者的范围都不算大，都以自行开辟台灣當地特别遊览與勾當為主，只有少数像KKday等網站有在境外结构，其实不断的礼聘有外语能力的PM开辟商品，此外也供给完备互助火伴及同盟营销规划来扩展市场，底下这张图可以领會目标地遊览與勾當的分销進程

在地的目标地遊览與勾當商家可以透过上架或API的模式，可把產物上到大型的目标地遊览與勾當B2B公司去销售及分销，或直接上架或API到其他的目标地遊览與勾當網站及观光社去露出贩卖，相對于的目标地遊览與勾當網站或观光社也可把本身包装的產物透过上架或API的模式给大型的目标地遊览與勾當B2B公司去分销，而小型目标地遊览與勾當網站及观光社若是感觉本身的產物不敷丰硕时，便可以透过API向大型的目标地遊黃金戰神將瑪卡,览與勾當B2B公司接管各地產物，若是嫌本身的網站不敷好，大型的目标地遊览與勾當B2B公司也能帮你创建一个有你们公司Logo的專属網站（Webpage）直接對消费者营销，或是直接在B2B網頁（Maketplace）采购到同行价再加之利润后贩卖，此外一般的遊览網站或是媒体網站也能够用同盟告白（Affiliate）导购的模式来分润。

固然台灣的目标地遊览與勾當網站早在几年前就已起头成长，但在本年有几家業者都有不错的成长，如KKday得到1.4亿台币（450万美元）A轮融資、趣吧Tripbaa也援助一些遊览新创網站来结盟，和Niceday纳入富尔特科技旗下的子公司，将来會跟旅必达Tripitta若何整合，则将是成长的關头，另有几家新创如Fungogo也會在近期涉入该范畴，另有像GOMAJI及17Life这类以大量票券及夹着母公司巨大的資本，是不是會再开辟更多遊览產物？若是他们成心要整合做这块，并把商品B2B分销给外洋的業者（出格是大陆的）。

此外另有境外的業者登台抢食，除Klook 客路外，微信也在台灣建立辦公室，也早已在APP上建购了吃喝玩乐平台，大陆搭客可直接用微信付出来采辦，一样的大陆最大的糊口辦事電商平台“美團和公共点评”（新美大）几个月前正式宣布登台并與台灣金智捷互助抢進台灣O2O市场，让大陆搭客可以透过新美大的平台，看到第一手的台灣信息，还可以得到台灣商家的優惠券或在线采辦，若是直接也在台灣建立公司的话，那这市场就有得竞争了。

以是说2016年是目标地遊览與勾當财產腾飞的元年也不為过。

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