台北設計交流論壇

標題: 那些我们念念不忘的台灣廣告究竟創意怎麼来? [打印本頁]

作者: admin 時間: 2021-7-30 13:48
標題: 那些我们念念不忘的台灣廣告究竟創意怎麼来?
导读：11月3日，2018首届海峡两岸告白創意成长论坛在厦門举行，當日论坛上了请了两岸诸多專家學者和業界大咖，此中来自台灣的有两位，旺旺中時文化传媒(北京)总司理林淑黛和福建工程學院消息传布學科带头人、传授赖定都，他们分享了對台灣告白創意的趋向察看。

對不少闽南地域的“70后”、“80后”、“90后”来讲，他们是看台灣電视节目长大的。當時候，用天线便可以收到台灣電视“老三台”(台视、中视、华视)的旌旗灯号。除丰硕多彩的電视剧，太多太多創意告白，不论是平凡话的，仍是闽南语的，有梗有影象點，到如今提起来都仍是朗朗上口。

像三只雨伞标的友露安

来日诰日记得要吃菜的大茂黑瓜

是我们兄弟的维士比

有事没事多喝水

這些长远的台灣告白讓人印象深入，近几年的也不遑多不育,讓。或贸易告白或公益告白，或小清爽或扎心，或讓你爆笑或讓你爆哭，創意用得恰到益处。

事实創意怎样来?

11月3日，2018首届海峡两岸告白香港腳噴霧,創意成长论坛在厦門举行，當日论坛上了请了两岸诸多專家學者和業界大咖，此中来自台灣的有两位，旺旺中時文化传媒(北京)总司理林淑黛和福建工程學院消息传布學科带头人、传授資源回收,赖定都，他们分享了對台灣告白創意的趋向察看。

咱们一块儿来揭秘。

梳理台灣告白成长的汗青脉络，從1958年台灣第一家告白公司：东方告白社建立起头，到1961年就有比力現代的告白公司和传布渠道。

上世纪七八十年月，跟着台灣经济起飞，又有了更大的成长，更多國际性告白公司涌進台灣，再加之“戒严”消除，媒體起头@告%n1Ret%白大發%h636B%展@，台灣告白創意程度因而有了很大晋升。

成长到如今，台灣竟然并无一個彻底属于本土的告白公司，都有外資在内里。

與大陸同样，台灣如今也進入传布碎片化和小众化的期間。社交收集扭转人與人對话的方法，更扭转了营销情况，台灣告白創意大變化，從整合行销酿飄眉,成“串媒體沟通计谋”，同時加倍注意品牌故事营销伎俩。

说到故事的取材，包括漫画小说、收集影集、剧情片、電玩等。拿近来在两岸大火的《延禧攻略》来讲，就有台灣廠商以此為热門抓手，巧用谐音梗，做了一系列讓人看了會意一笑的告白。

至于叙事伎俩，主如果不放過任何一個小细节。并且跟着手機等挪動装备的普及，告白播放平台也影响創意的表示方法。由于人离手機屏幕的間隔不會跨越五十公分，以是多一些腰部以上的近間隔的拍摄和特写，短期可以抓到主顾的眼球。

——赖定都

他同時先容，台灣告白教诲重要在于用数字沟通“翻转”告白讲堂，包含经由過程查询拜访洞悉消费者，另有说故事的法子，若何跟消费者互動，若何阐發数字，内容怎样跟外界毗连等等，都是必要思虑的。

而這，就必要“故事”，由于故事是收缩跟消费者間隔的最好方法。台灣告白的特點就是微片子故事营销，這是叙事空間的成长方法。

台灣的公益告白也至關超卓

林淑黛分享台灣公益告白“幸亏哪里”。她说，好的公益告白要有几大元素，起首是真人真事，用第一人称、用好的比方说故事;其次是打击力要很强，才能讓受众看得下去，特别如今是碎片化的期間;再者是主题准确，引發共识;固然，好的公益告白也要有影象點，无妨用動人的歌曲、好记好说的slogan(标语)和名流代言;最后，好的公益告白天然要合适计谋、到达目标。

以是，一個好的創意告白，是要将所要转达的理念透過一個故事讲给大師听，怎样讲好故事?咱们来看這支公益告白，也许會给你带来開导。

歡迎光臨台北設計交流論壇 (https://digweb.com.tw/)