本土品牌如何打造爆款手袋?
在一向由西方傳统品牌主导的市場中，中邦本土“It Bags”正在突起。说到“It Bags”（爆款手袋），中國品牌一般不是消费者脑海里所闪過的第一印象。此类型手袋凡是重要由 Louis Vuitton、Balenciaga、Loewe 和 Chloe 等西方豪侈品牌主导，其暗地里是@名%4vtU4%誉或职%5UuR5%位%5UuR5%地%5UuR5%方@的意味。但是比年来，愈来愈多的中國自力設計手袋品牌表态四大時装周，并频仍呈现在名流的社交媒體上。跟着這些新兴品牌在全世界范畴內的影响力不竭扩展，全部時尚行業明顯已没法轻忽它们的存在。
以 Songmont 為例，這個建立于 2013 年的中國手袋品牌從现代东方美痔瘡藥物,學罗致灵感，凭仗女性气概的千元中等价位手袋而名声鹊起。品牌旗下的“Song Bag 吐司袋”已成為米兰和巴黎時装周時代時尚博主的街拍骄子，该包雷同 Hermès 的 Picotin 锁头包，是一個邊沿柔嫩的长方形皮革“菜篮子”包。“豆腐包”、“馄饨包”等该品牌的其他標记性包袋也在 Instagram 上成為時尚快樂喜爱者最新热捧的配饰。
Songmont 旗下推出的 “Song Bag 吐司袋”。
品牌開創人以打造平常手袋為初志，现在這一带有小我情怀的品牌已發展為天猫配饰排行榜上销量第一的國貨物牌。Songmont 在北京和上海開設了两家旗舰店，今朝是中邦本土“It Bags”的代表性品牌。
品牌開創人付崧認為，聚焦解决客户平常需求，是品牌樂成的關头的地方。她奉告 Jing Daily：“作為一個前 UI/UX 設計師，用户體验對我来讲相當首要。咱们察看人们平常糊口中的细小细节和需求，再将其纳入產物细节中，比方：若何設計手袋，才能讓主顾以最便捷的方法掏出手機？若何建造一個合适所有場所和季候的手袋？咱们不竭地與客户互動，器重他们的反馈定見，以是他们得以真正参加到完美設計的進程中。我認為，這是讓咱们脱颖而出的缘由。”
除斟酌殷勤的细节，有针對性地讲故事也使该品牌在竞争中冲出重围。大大都中國時尚品牌几近都以年青明星為营销焦點，而 Songmont 却在鼓吹勾當中常常利用“老奶奶”的形象来匹敌春秋轻视的呆板印象。本月初，该品牌倡议勾當，约请 84 岁女演員吴彦姝成為品牌新代言人。在“It Bags”愈来愈被認為是社會符号的期間，對文化消费者来讲，Telfar、Songmont 等抹茶粉,品牌的包涵性营销说话無疑是一大加分項。
Songmont 颁布發表 84 岁女演員吴彦珠担當品牌代言人。
建立于 2020 年的现代豪侈手袋品牌 Oleada，也在當真塑造品牌价值。结合開創人兼創意总监 Tiffany Zhou 暗示，该品牌的灵感来自于“现代职場女性朝九晚五的糊口方法”，旨在打造最好的事情通勤包。
最脱销的 Wavia 波浪包兼具健壮的造型和轻快的布局，有專門的內格可装下一台 13 英寸的条记本電脑，全部包還能轉换為手提包、单肩包和背包，同時附带可套進观光箱拉杆的設計以便利出差观光。该品牌推出的時尚多功效手袋已在全世界俘获了很多女性粉丝，包含 Aimee Song、Jenny Walton 等有國際影响力的人士。
治療椎間盤突出,
Jenny Walon 在纽约手提 Oleada 推出的“Marina Bucket Chestnut”手袋。
Tiffany Zhou 奉告 Jing Daily：“在私募基金事情時，我和女同事發明豪侈品牌手袋要末過重，@要%mrw9i%末對条%通馬桶工具推薦,23547%记@本電脑不敷友爱。咱们但愿 Oleada 手袋成為实際糊口問题的解决方案，而不但仅是另外一种時尚配饰，是以在設計進程中，咱们采纳了設計思惟和質料科學。品牌暗地里的科學性，讓咱们與眾分歧。”
Oleada 以辦事职場女性為任務，會在纽约、深圳和上海按期举行女性交换勾當。10 月，该品牌與特斯拉開創人 Elon Musk 的母亲、73 岁的模特 Maye Musk 互助推出了“From Boardroom to Ballroom”胶囊系列，继续尽力地在全世界范畴內鞭策品牌成长。
Songmont 和 Oleada 一样都夸大要不竭精進适用的時尚气概，并認為分歧國度的客户需求实在很是类似。Songmont 的開創人说：“在創建本身的品牌以前，我在一家美國公司事情了 16 年。我注重到，固然存在文化差别，人们敌手袋的需求却很是类似。”
Oleada 的 Tiffany Zhou 也颁發了雷同的見解：“咱们信赖，现代职場女性的糊口方法是具备廣泛性的——不管她是纽约的銀里手、香港的状師，仍是上海的辦理参谋。固然不必定要為每一個分歧的市場都举行本土化設計，但咱们简直在尽力與本土社群創建坚实的感情联络。”
2022 年 10 月，Oleada 與 Maye Musk 互助推出“From Boardroom to Ballroom”胶囊系列。
經由過程供给帮忙都會女性無缝跟尾機場、集會室和晚宴厅的细节設計，Songmont 和 Oleada 已創建起一种通用的設計说话，而這也将讓它们與海外用户發生共識。
與此同時，来自中國香港的包袋品牌 Cafuné 以简约雕塑感气概著称，在中國設計師手袋市場里盘踞了更偏艺術性的范畴。今朝，该品牌已登岸 Bloomingdale's、Farfetch 等多個豪侈品零售商，并将于 12 月在东京涩谷推出一間快闪店。
该品牌的首席設計師 Queenie Fan 認為，雕塑、艺術和分歧平常的設計方法是品牌的新意地點。“咱们從出人意表的外形中罗致灵感并塑造手袋，從而創建起 Cafuné 的設計说话，而這就是咱们配饰的怪异的地方。”该品牌標记性的硬質手提包 Stance Bag 以复旧观光箱為灵感，配以金色的 logo 装潢配件，精巧亮點讓人線人一新。同時，這款包還配备了几大适用细节：可防刮伤的皮革、大容量內袋空間，和没法藏污纳垢的包脚設計。
Cafuné 品牌的經典手袋造型。
除跨气概的門户和雷同的商品订价，中國自力手袋品牌们最大的配合點在于，他们致力于将便當性作為產物重要特點。在這些品牌的設計说话中，顺應于 Instagram 的美學與產物的多功效性并行不悖。现在，當环抱“It Bags”的话题依然由微型包、小手袋和小型錢包（仿照 Jacquemus 和 Prada）主导時，這些中國品牌供给了一個适用的選擇。
究竟结果，有几多消费者的糊口方法合适利用昂贵的設計師迷你手袋呢？這些手袋乃至几近装不下一部苹果手機。是以，專注解决這一治療腰椎病，痛點，成了中國自力品牌在将来凭仗時尚的通勤包和较低的三位数代价占据市場的缘由。
作者｜Jiaqi Luo
译者｜熊猫译社 Emily
编纂｜Naomi Wu
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