網络直播营销管理辦法(试行)

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第一章 总则

第一条 為加强采集直播营销打点，庇護國家安全和公共利益，保護公民、法人和其他组织的合法权益，促進采集直播营销健康有序發展，依照《中華人民共和國采集安全法》《中華人民共和國電子商務法》《中華人民共和國廣告法》《中華人民共和國反分歧法竞争法》《采集信息内容生态治理規定》等法律、行政法規和國家有關規定，制定本辦法。

第二条 在中華人民共和國境内，經過進程互联網站、操纵步调、小步调等，以视频直播、音频直播、圖文直播或多種直播相结合等形式開展营销的商業活動，适用本辦法。

本辦法所称直播营销平台，是指在采集直播营销中供應直播处事的各类平台，包括互联網直播处事平台、互联網音视频处事平台、電子商務平台等。

本辦法所称直播間運营者，是指在直播营销平台上注册账号或經過進程自建網站等其他采集处事，開設直播間從事采集直播营销活動的個人、法人和其他组织。

本辦法所称直播营销人員，是指在采集直播营销中直接向社會公众開展营销的個人。

本辦法所称直播营销人員处事機构，是指為直播营销人員從事采集直播营销活動供應策划、運营、經纪、培训等的专門機构。

從事采集直播营發熱圍巾,销活動，属于《中華人民共和國電子商務法》規定的“電子商務平台經营者”或“平台内經营者”定义的市场主体，该當依法履行相應的责任和义務。

第三条 從事采集直播营销活動，该當依照法律法規，遵照公序良俗，依照商業道德，對立正确导向，弘扬社會主义核心價值觀，修建精采采集生态。

第四条 國家網信部門和國務院公安、商務、文化和旅游、税務、市场监督打点、廣播電视等有關主管部門建立健全線索移交、信息共享、會商研判、教导培训等事变機制，按照各自职责做好采集直播营销相關监督打点事变。

县级以上地方人民政府有關主管部門按照各自职责做好本行政區域内采集直播营销相YKS沙發,關监督打点事变。

第二章 直播营销平台

第五条 直播营销平台该當依法依規履行备案手续，并按照有關規定開展安全评估。

從事采集直播营销活動，依法需要得到相關行政容许的，该當依法得到行政容许。

第六条 直播营销平台该當建立健全账号及直播营销成果注册注销、信息安全打点、营销行為規范、未成年人保護、消费者权益保護、個人信息保護、采集和数据安全打点等機制、法子。

直播营销平台该當配备與处事范畴相适應的直播内容打点专業人員，具备庇護互联網直播内容安全的技術能力，技術方案應符合國家相關标准。

第七条 直播营销平台该當依据相關法律法規和國家有關規定，制定并公開采集直播营销打点法例、平台公约。

直播营销平台该當與直播营销人員处事機构、直播間運营者签订协议，哀求其規范直播营销人員招募、培训、打点流程，履行對直播营销内容、商品和处事的真實性、合法性审核义務。

直播营销平台该當制定直播营销商品和处事负面孔录，列明法律法規規定的禁止生產销售、禁止采集交易、禁止商業推销宣传和不合适以直播形式营销的商品和处事类别。

第八条 直播营销平台该當對直播間運营者、直播营销人員举辦基于身份证件信息、统一社會信用代码等真實身份信息認证，并依法依規向税務機關报送身份信息和其他涉税信息。直播营销平台该當采用必要法子保障处理的個人信息安全。

直播营销平台该當建立直播营销人員真實身份動态核验機制，在直播前核验所有直播营销人員身份信息，對與真實身份信息不符或按照國家有關規定不得從事采集直播颁布的，不得為其供應直播颁布处事。

第九条 直播营销平台该當加强采集直播营销信息内容打点，開展信息颁布审核和實時巡查，發現违法和不良信息，理铛铛即采用处置法子，保存有關记录，并向有關主管部門报告。

直播营销平台该當加强直播間内链接、二维码等跳转处事的信息安全打点，防范信息安全风险。

第十条 直播营销平台该當建立健全风险識别模型，對涉嫌违法违規的高风险营销行為采用弹窗提示、违規警示、限制流量、暂停直播等法子。直播营销平台该當口香噴劑,以顯著法子警示用户平台外私下交易等行為的风险。

第十一条 直播营销平台供應付费导流等处事，對采集直播营销举辦宣传、推廣，构成商業廣告的，该當履行廣告颁布者或廣告經营者的牙痛怎麼辦，责任和义務。

直播营销平台不得為直播間運营者、直播营销人員@虚%32468%假或引%32475%人@误解的商業宣传供應帮手、便利条件。

第十二条 直播营销平台该當建立健全未成年人保護機制，注重保護未成年人身心健康。采集直播营销中包含可能影响未成年人身心健康内容的，直播营销平台该當在信息展示前以顯著法子作出提示。

第十三条 直播营销平台该當加强新技術新操纵新成果上線和操纵打点，對把持人工智能、数字视觉、虚拟現實、语音合成等技術展示的虚拟形象從事采集直播营销的，该當按照有關規定举辦安全评估，并以顯著法子予以标識。

第十四条 直播营销平台该當依照直播間運营者账号合規情况、關注和访谒量、交易量和金额及其他指标维度，建立分级打点制度，依照级别必定处事范围及成果，對重点直播間運营者采用安排专人實時巡查、迟误直播内容保存時辰等法子。

直播营销平台@理%6RCKh%當對违%E7Q9n%背@法律法規和处事协议的直播間運营者账線上博奕,号，视情采用警示提醒、限制成果、暂停颁布、注销账号、禁止重新注册等处置法子，保存记录并向有關主管部門报告。

直播营销平台该當建立黑名单制度，将严重违法违規的直播营销人員及因违法失德造成卑鄙社會影响的人員列入黑名单，并向有關主管部門报告。

第十五条 直播营销平台该當建立健全投诉、举报機制，大白处理流程和反馈克日，及時处理公众對于违法违規信息内容、营销行為投诉举报。

消费者經過進程直播間内链接、二维码等法子跳转到其他平台購買商品或接收处事，發生争议時，相關直播营销平台该當积极协助消费者庇護合法权益，供應必要的证据等支持。

第十六条 直播营销平台该當提示直播間運营者依法辦理市场主体登记或税務登记，如實申报收入，依法履行纳税义務，并依法享受税收优惠。直播营销平台及直播营销人員处事機构该當依法履行代扣代缴义務。

第三章 直播間運营者和直播营销人員

第十七条 直播营销人員或直播間運营者為自然人的，應當年满十六周岁；十六周岁以上的未成年人申请成為直播营销人員或直播間運营者的，该當經监護人同意。

第十八条 直播間運营者、直播营销人員從事采集直播营销活動，该當依照法律法規和國家有關規定，遵照社會公序良俗，真實、准确、全面地颁布商品或处事信息，不得有如下行為：

（一）违反《采集信息内容生态治理規定》第六条、第七条規定的；

（二）颁布@虚%32468%假或引%32475%人@误解的信息，欺骗、误导用户；

（三）营销假冒伪劣、侵犯知識產权或分歧适保障人身、財產安全哀求的商品；

（四）虚构或篡改交易、關注度、浏览量、点赞量等数据流量造假；

（五）@晓%2A949%得或理%6RCKh%當@懂得他人存在违法违規或高风险行為，仍為其推廣、引流；
咳喘貼,

（六）骚扰、诋毁、谩骂及勒索他人，侵害他人合法权益；

（七）传销、坑骗、赌博、贩卖违禁品及管教物品等；

（八）其他违反國家法律法規和有關規定的行為。

第十九条 直播間運营者、直播营销人員颁布的直播内容构成商業廣告的，该當履行廣告颁布者、廣告經营者或廣告代言人的责任和义務。

第二十条 直播营销人員不得在涉及國家安全、公共安全、影响他人及社會正常生產生活秩序的场所從事采集直播营销活動。

直播間運营者、直播营销人員该當加强直播間打点，在如下重点环节的設置该當符合法律法規和國家有關規定，不得含有违法和不良信息，不得以暗示等法子误导用户：

（一）直播間運营者账号名称、头像、简介；

（二）直播間标题、封面；

（三）直播間布景、道具、商品展示；

（四）直播营销人員着装、形象；

（五）其他易引起用户關注的重点环节。

第二十一条 直播間運营者、直播营销人員该當按照平台处事协议做好语音和视频连線、评论、弹幕等互動内容的實時打点，不得以删除、屏蔽相關不利评價等法子欺骗、误导用户。

第二十二条 直播間運营者该當對商品和处事供應商的身份、地址、联系法子、行政容许、信用情况等信息举辦核验，并保留相關记录备查。

第二十三条 直播間運营者、直播营销人員该當依法依規履行消费者权益保護防脫育髮液,责任和义務，不得故意拖延或无正當出处拒绝消费者提出的合法合理哀求。

第二十四条 直播間運营者、直播营销人員與直播营销人員处事機增髮方法,构合作開展商業合作的，该當與直播营销人員处事機构签订书面协议，大白信息安全打点、商风致量审核、消费者权益保護等义務并敦促履行。

第二十五条 直播間運营者、直播营销人員操纵其他人肖像作為虚拟形象從事采集直播营销活動的，该當征得肖像权人同意，不得把持信息技術手段假造等法子侵害他人的肖像权。對自然人声音的保護，参照适用前述規定。

第四章 监督打点和法律责任

第二十六条 有關部門依照需要對直播营销平台履行主体责任情况開展监督检查，對存在問题的平台開展专項检查。

直播营销平台對有關部門依法實施的监督检查，该當予以配合，不得拒绝、阻拦。直播营销平台该當為有關部門依法盘問造访、侦查活動供應技術支持和协助。

第二十七条 有關部門加强對行業协會商會的指导，鼓舞鼓励建立完善行業标准，開展法律法規宣传，敦促行業自律。

第二十八条 瘦身燃脂丸,违反本辦法，给他人造成陵犯的，依法承担民事责任；构成犯罪的，依法追究刑事责任；尚不构成犯罪的，由網信等有關主管部門按照各自职责依照有關法律法規予以处理。

第二十九条 有關部門對严重违反法律法規的直播营销市场主体名单實施信息共享，依法開展连系惩戒。

第五章 附则

第三十条 本辦法自2021年5月25日起施行。