小麦岛、灵山岛民宿等火爆全網 網络营销青岛旅游的下一個风口?

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文/圖　半岛全媒体记者　李敏

“人比草都多,出入岛人挤人。”五一小长假期間,青岛小麦岛彻底出圈火爆全網；而灵山岛的民宿財富經過近一年的蛰伏,經過各路采集红人的打卡保举,毕竟在今年五一迎来了客满；一场青岛马拉松25000人参赛,全民打卡晒圖,引领一场“全民狂欢”。

青岛市文化和旅游局监测的55家A级景區搭客接待量和营業收入较2019年同期分袂增长10.07%和49.66%,较2020年分袂增长236.06%和519.02%。

五一期間的青岛,交出了一张相當美丽的答卷。

這也给了我们很重要的启發,面對後疫情時代的旅游市场,青岛有何优势可以也许脱颖而出?用采集营销做IP流量,也许是青岛旅游後疫情時代的機會。

小麦岛

人比草多!单日挤進1.4万人

“人比草都多,出入岛人挤人。“五一小长假期間,青岛小麦岛彻底出圈火爆全網。5月1日下午3時许,小麦岛景區瞬間峰值9000余人(最高容纳15000人),全天累计1.4万搭客拥入青岛這一新晋網红打卡地。随後两日的瞬時高峰時段不断提前,當地政府和警方不得不加派警力连结現场秩序。

很多青岛本地人压根兒不懂得“小麦岛”竟然成了景區。

這個在各大短视频網站爆红,引来无数外地搭客,成為游玩青岛必打卡項目之一的小麦岛,是很多青岛人印象中的荒凉小岛。

直到刷到了五一期間人挤人的视频,很多本地人才懂得身邊竟然還有自己這麼火的地兒。

搜索几大短视频平台,输入“小麦岛”“青岛小麦岛”等關键词,标签自動标示“網红打卡地”、“網红打卡”、“人山人海”等筛選词。抖音有26万用户收藏,随便点排在前几位的旅游视频主,小麦岛高点赞金門酸白菜,量视频被高高置顶播放。视频中,打扮入時、妆容精良的女主播扭捏着镜头,對着身後的小麦岛美景扭捏生姿,镜头背後除海邊美景、夕照美照,還有数不清的人头攒動。

從杂草丛生的荒凉小岛到青岛網红打卡地,小麦岛前世今生的变革惊艳了很多人。小麦岛身处青岛“黄金卡点”線,西可觀市景、南可觀礁石大海、东可觀崂山,是名副其實的“城市後花园”。經過不断地生态修复,昔日荒凉的小麦岛变得美丽端庄、璀璨夺目,成為市民休閒健身的開放性生态绿岛。

每周日下午的乐队演出,讓流连岛上美景的人群席地而坐,伴着青岛初夏的海风,尽享這座城市的惬意與安静。

小麦岛的都丽转身源于一份規划,2017年原青岛市城乡拔擢委員會颁布《青岛市“十三五”城市园林绿化窈窕襪,拔擢規划》。規划提到,将實施小麦岛生态修复工程。小麦岛規划以“绿色生态麦岛,蓝色健康生活”為主题,“蓝”色的海洋為背景,岛上以腳底推拿墊,“绿”色的植物群落百家樂破解,為基底,活動场地掩映其中。保護天然礁石,修复地貌,滨海步道环岛顺势而建。整体打造供市民休閒健身的生态绿岛。

五一小长假期間小麦岛的火爆出圈,是市民和搭客用脚投出的票,验证了小麦岛改造的告成。但改造告成和爆火之間,仍需要一個助力,這個助力就是——網红营销。

這種自發的網红营销是一種本地化的生活体验,是吸引众多網友的根源。

灵山岛

“網红民宿”一個月前就订满

青岛灵山岛作為“青岛叫蜜斯,海上第一名岛”,犹如遗世而独立的气质美女,不愿被人打扰,在岁月中兀自散發美丽。

時隔六年,记者再次踏上灵山岛探访,這座海岛已吸引来自全國各地的網友来打卡。這座曾闭塞的海岛,被互联網上的年轻人一点点改造,相互成就。

来自濟南的王师长西席带着父母来到岛上旅游,他提前在網上提前規划了所有行程,如果不提前预订,灵山岛五一期間一間房也订不上。“提前一個月,我们家26間客房五一期間全部预订满了。”灵山岛渔笙无忧民宿主陈师长西席告诉记者。

“因為一条短视频,安徽一位網友驱車800公里排队4小時上船,就為了尝尝俺妈自己蒸的大馒头。”灵山岛聂二當家在朋友圈發视频说。聂师长西席和妻子肖姑娘是灵山岛居民,谋齐截家民宿。肖姑娘把自己家岛上的生活拍下来,發朋友圈或短视频平台。“一開始就是為了晒娃,後来發現大家對岛上生活感兴趣,我就拍了很多發網上。”肖姑娘介绍。“俺家捕鱼、做鱼了,俺妈自己手工揉大馒头,一顿饭能吃一大個。”越是這样贴近本土生活的视频,点击量越高網友越爱看。“還去口臭神器,有一個摄影團队這两天来俺家,专門拍我俩的生活。”肖姑娘说。

因為灵山岛的独特生活气质,不少岛外的年轻人嗅到商機,来到岛不動產實價登錄,上開起精品民宿。這些精品民宿注重风致,每個房間都設有落地窗,打開就是一片海。卫浴產品都選品牌,房間铺陈讲究细节,风致一点也不输岛外同类酒店。

“我们一開始也不懂,都是来的客人提意见提想法,我们一点点完善起来。”灵山岛渔笙无忧民宿主陈师长西席投資近400万元历時近2年時辰,新建了一栋完全符合網红气质的民宿。“院子再完善一下,建几個符合拍照、打卡的场地,便可以成網红店了。”

到底什麼叫網红店?42岁的陈师长西席一贯在岛上生活,他也搞不明白,後来渐渐来住店的年轻人跟他解释,網红店就是很多达人都来探店,很多用户都跟风来打卡,明明是同一家店,同一個景觀信息,却會反复顯現在大量用户的视频和照片里的店铺。這個是網红店。

互联網不断频频,也鼓舞鼓励這種频频,把一個货、一個店、一種定见意义刷進普通用户的心智里。

“我们希望能把我们的海岛生活故意思的一面,呈現给顾客。”陈师长西席也想把自己店打造成網红店。這样,自己家人都能跟着忙活起来了,毕竟因為疫情耽误了旧年一整年的收入。

■觀察

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青岛旅游後疫情時代的機會

五一期間,青岛市文化和旅游局监测的55家A级景區搭客接待量和营業收入较2019年同期分袂增长10.07%和49.66%,较2020年分袂增长236.06%和519.02%(5月4日数据)。

五一期間青岛旅游交出的美丽答卷,给出了我们一定启發,如何挖掘後疫情時代青岛旅游营销?

先看一下後疫情時代旅游特点:“短距离、高频次、切身然、重家庭、微定制、小團游等成為國内旅游消费的顯著特征。”從全球疫情走势和消费者行為角度来看,旅游消费的上述趋势恐将延续一段期間。高频词、切身然、短距离,可以说互联網特点相契合,在網红风已覆盖了全数旅游圈,我们需要做好旅游方针地营销,讓網友来青岛“打卡”當成一種义務,出游動機由“我想去”升级為“我必须去”。

中國海洋大學打点學院旅游系主任、青岛市旅游智库专家董志文認為,“旅游的营销,首先是旅游方针地的营销,然後是企業的营销,最後才是產品的营销。毫无疑問,旅游方针地的营销非常關键。别的,打造旅游方针地营销,一定要可以也许突出自己的特色,将自己的品牌打好,才能将优势發挥出来。

如何做到?青岛的方针地营销必须用好網红。

旅游是一種异地化的生活体验,旅游者不再纯挚、快速、勾當地去觀光,而是沉浸下来短暂地像當地人一样生活,领會一種不曾感受過的生活风俗、风情、风味和风光。對于自然景區,是一種原生态化体验；對于人文景區,是一種原生活化体验。

這種体验需要用網红去体验、打卡,告诉全網。

“青岛需要經過進程采集营销做IP流量,最重要的是,應當成有文化品位、經得起考验的網红。為什麼大學路網红墙會一贯火,那是因為大學路是青岛最有文化底细的一条路,經得起考验。“中國海洋大學打点學院旅游系主任、青岛市旅游智库专家董志文介绍。

除用好網红,打造有文化、經得起考验的網红景点外,網红景点修建背後是内功,政府要以全域旅游為导向,举辦旅游品牌形象設計、旅游產品規划及要素包装、旅游方针地全域化氛围修建；打破區域局限,敦促成果互补、特色突出、互相融合的跨區域旅游線路组成；把青岛的休閒旅游、红色旅游、影视旅游等主题串联起来,将整体旅游品牌打造成為網红品牌。